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专家纵论网络电(影)春(节)档:(网)络电影(迎)来(提)质(增)效发(展)新阶段

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  中新(网)北(京)2月28日电 ((记)(者) 高凯)2021年,网络电影市场再度迎来发展(里)程碑。为增(加)春节期间(优)(质)(网)络(视)(听)(内)容(供)(给),(满)足广(大)人民群众观影需求,在国家广播电(视)(总)局网络视听(节)目管理司指导下,腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网(络)(视)(频)平台正式(推)出“网(络)电影(春)节(档)”,上线众(多)(各)类网络电影。(据)统计,从(除)夕至年初(六),七天时间内网络(电)影累计播放量破4.4(亿),同比2020年(增)长33.3%。

  其中,由宋(小)宝(任)编剧、导演和主(演)的《发(财)日记》(作)为“网络电影(春)(节)档”的重磅头(部)(影)片,(以)付费(点)(播)的形式,于大年(初)一同步上线三大平台,与院线电影一道,成为满足(假)期人民(群)(众)(的)影视娱乐消费(的)重要支撑。(据)公(开)数据显示,影片的观(影)转化(率)高(达)42.4%,正片有效播(放)市占(率)达25.45%,(在)同期上映的网(络)(电)影中(稳)居(第)一,在满足用户线(上)观影需求的同时,也引领了(网)(络)电影发展模式的(创)(新)和探索。

“《发财日(记)》暨(网)络电(影)春节档”线上专(家)(研)讨会。主办方供图
“《发财日记》暨(网)络(电)影(春)节(档)”线上(专)家(研)(讨)会。主办方供图

  27日,(来)(自)中(国)电(影)评论(学)会、北(京)(电)影(学)(院)、(清)华大学、北京大学、中(国)传媒大学和(人)民日(报)、(光)明日报(等)众多(业)界、(学)界知名(学)(者)与(影)评人,共同参(与)了中国电影评(论)学(会)(和)观众调研平台聚(影)(汇)(发)起主办的“《(发)财日记》暨网络电影春节档”线上专家研(讨)会,以网络电影春(节)档和《发财日记》为切入点,共(同)探讨高品质网(络)电影的未来发展,解读网络电影与院线(电)(影)的融(合)共生,(推)(动)其与院(线)(电)影(形)成(合)力,成为(电)(影)(产)业(发)展与(文)(化)(强)国建(设)(的)(重)(要)力量。

  “(网)络(电)影(春)节档”(概)念的(提)出,让(很)多人感(叹)网络(电)(影)市(场)(的)(发)展迅速,(对)此现场(的)(各)(位)(专)家(们)进行了(解)(读),认为网络电影档期意识的崛起(是)其规范化、产(业)化发展(的)(必)然结果。

  中国电(影)评论学会会长(饶)曙光指出,网(络)电影的档期概念才刚刚(提)(出),尚未(形)成(强)大的(档)期市场影响力,但从网络电(影)的(发)展(历)(程)和(趋)势(上)来看,其已(经)形成一定规模,档期(概)念的产生是其规模化发展的(集)(中)体现,未来将会为(中)国电(影)(的)发展带(来)深刻的结构性影响,期(待)其能成(为)(增)强(中)(国)(电)(影)(实)力、做大(市)场增量的内(升)动力。

  (清)(华)(大)学(新)闻与传播学院教授、博(士)(生)导师尹(鸿)认为,网络电影(春)(节)档(的)产生,体现(了)(大)(众)(对)(文)化(消)费需求的刚(性)增长,表明网络电影开始进入(主)(流)(文)化消费视野,(随)(着)网络电影在资源汇(集)、演(员)阵容、(制)作班(底)、艺术品质等方面(的)提升,其(受)众圈(层)(也)逐(步)向各个层级突(破),(而)档期意(识)的崛(起),主要是(为)了让合(适)的电影找到合适的观众。

  北京电(影)学(院)(管)理(学)院院长吴曼芳是“网络电影春节档”概念的重要推手,在她看来,网络(春)(节)档是在(就)地过年政策下,丰(富)网络(视)听内容供给的重(要)举措,而从其自(身)发展逻辑上来看,随着网络(电)(影)(质)(量)和数量的(提)升、(产)(业)市场(的)规范化发展,档期(的)(概)(念)(的)产生是(一)(件)(应)运而生、自然而然的(事)情,(是)网络电(影)发展到(一)定阶(段)的必然结果。

  《发财日记》以(院)线电影的品质,选(择)以单片付费的(形)式(进)行网络(发)行,在探(索)网(络)电影发行新模式的(同)时,也进一步淡化了与院线电影(之)间(的)(差)异,引(发)现场专家的强烈(关)注。

  (吴)(曼)芳(指)出,《发(财)日(记)》主(动)拥抱互联(网),实际上(进)行了新发行模式和商业逻辑的多重(探)索,为(网)络电(影)(点)播(付)费(的)价格如何确定,如(何)形(成)完整商(业)闭环(等)问(题)的解决积累了经验。同时(对)当下(的)年轻导(演)和制片(公)司(做)了很好(的)(示)范和引导作用,吸引更多(青)年(电)影人才利用平台优(势),(持)续(产)出(优)(质)内容,(满)足(人)(民)群众对网(络)电(影)从类型到质量(上)的(需)(求)。

  在尹(鸿)看来,《发(财)日记》选择(在)春(节)档期付费(点)播的网络(发)行模式,可以看成是解(决)网络电影“必看性”(的)探索,(影)片选择热门档期、(选)(择)一(线)演员和明星,其(实)就是在(打)(造)“必看(性)”,让付费模式可以得到(推)(广),为(之)(后)的网(络)电影提供非常好(的)借鉴意义。在这(种)趋(势)(下),(网)络(电)影(将)是院线电影类型(化)、差异化发(行)的重要(补)充,未来两者的(关)系将更加(错)综复杂,更加(交)叉与互补。

  中国传媒(大)(学)(新)(闻)学(院)党委书记、教(授)、博(士)(生)导(师)陈(作)平从传(播)学(的)角度,对院网关系进行了更深入的分析。他指(出),(传)播获选(率)在很(大)程度上(与)内容的(价)(值)和(获)(取)内容(的)费力程度有关,网络(电)(影)对(于)场景的(要)求较(低)、观(影)时(间)(不)受(限)(制)、观看屏(幕)更多元、观看人群更倾向(于)年轻人,(一)旦在内容上与(院)(线)电影达(到)同级水平,其优(势)(就)会呈现出来,未来(两)者之间(如)何(实)(现)(平)衡值(得)持续关注。

  《发财日(记)》的成功与其在(内)容上(的)(用)心打磨和(宣)发上与观(众)的主(动)(呼)应密不(可)分。据影片出品方、(制)片人李海(介)(绍),影片历(时)三年,拍摄近(四)个月,在心力(投)入、制作成本、团队阵容(等)(均)远(超)(普)通(网)络大电影,最大(限)(度)(向)观(众)呈现主创诚(意);影片(另)一出品人、制(片)人,宣传负(责)人潘(国)锋(同)(样)(重)(点)强(调)了“诚意”二(字)。(影)(片)在宣发上(投)入了(大)量精力,如邀请刘(德)华演唱主题歌,(在)多(家)短视频(平)台(上)打造(视)频宣发矩阵等,着重培育“网络电(影)春节(档)”的模式和(概)(念)。

  北京电影学院党委(副)(书)记、副校(长)胡(智)锋称赞影(片)为“网络春(节)档代表性、标杆性的诚意之作”,指出,影片亮点突出表(现)(在)三个“度”上:锐度,对草(根)生活状态的锐(利)呈现,能够(触)动人(心)柔软(的)地(方);力度,(敢)(于)创新网络(电)(影)(创)作手法,将(悲)(剧)(与)喜剧,大时代与小人物,情感和(理)性等进行多元(且)有力的融(合);温度,(每)(个)角色都有自己的弱点,但都(在)努力的做(个)好人,(让)人在感(动)的同时受到鼓舞,在绝望(中)给人以(希)望和温暖。

  在饶曙光看来,《(发)财日记》在内容、策略、(宣)发(上)均(可)(圈)(可)(点),(首)(先)在内(容)上给(人)以(惊)喜,没有小品(的)程式化,反而有(更)(多)(深)(情)与正能量的(价)值观(在)(其)中;在策略(上),瞄准春节(档)十分成功,在节目氛(围)(下),喜剧和亲(情)因(素)(能)与观众产生更多的互动;在宣发上,(也)主动适应网(络)电影传播的特点、规律(和)逻(辑)。

  北京大学戏剧(影)视研究中心主(任)、教授陈旭光指出,作为一部网(络)电影,《发财日记》做了很多(针)对(于)网络电影(自)身观众(喜)(好)(的)探索,如明(星)组合((类)似二人转、(相)声(小)品(的)(搭)档(形)式)、永恒的主(题)(如(父)(子)情,人(性)善良的(突)出),情怀元素((用)一(个)外来打工者的(视)角,(浓)缩了改革开放(的)历史)(等),(这)(些)元素巧妙(的)(创)意性的组(合)在一起,(能)够(抚)慰(当)下(人)心灵,让(很)多网络电影(受)众(产)生共鸣。

  “(跨)界”“喜剧”“小人物”“以情(动)人”,《(发)财日记》在题材开发、内(容)创(作)等方(面)同(样)带给人们更多的启示,让人(们)对网(络)电影,甚至包(括)院线(电)影的开发与制作(产)生(更)(多)的思考。((完))

【(编)辑:陈(海)(峰)】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】